L’opera non solo arricchisce esteticamente uno degli snodi più frequentati della città, precedentemente caratterizzato da uno stato di decoro non all’altezza della rilevanza del luogo,  ma contribuisce in modo tangibile a rendere l'aria più pulita grazie a speciali vernici fotocatalitiche "mangia smog", capaci di neutralizzare le sostanze nocive come gli NOx. Queste vernici, completamente naturali e inodori, trasformano ogni 100 mq di murales in un'area con effetti benefici pari a quelli di 100 mq di bosco. Questo intervento migliora la qualità dell’aria in una zona ad alta densità di traffico, offrendo un beneficio diretto ai residenti e a chi frequenta quotidianamente la metro.

Progettato dall'artista Amalia Tucci, "Transmission" rappresenta l'evoluzione della cittadinanza attiva. Al centro dell'opera, un volto respira aria pulita, mentre i circuiti elettrici, simbolo della connessione tra uomo, natura e tecnologia, si trasformano in fiori. Questo sistema rigenerativo armonioso simboleggia la capacità della cittadinanza di affrontare le sfide della sostenibilità attraverso una continua evoluzione, supportata dalle nuove tecnologie e dall'intelligenza artificiale. L'opera invita a riflettere sull'importanza di trasmettere conoscenze e valori per creare un futuro più consapevole e sostenibile.

Il progetto "Aria a Colori", presentato oggi a Roma ha già visto il suo debutto in città come Milano, Salerno, Bari e Arezzo, con risultati positivi che porteranno il coinvolgimento anche altre città italiane. Ogni nuova installazione segna un passo significativo nella trasformazione degli spazi urbani, rendendoli più vivibili e sostenibili per le comunità locali.

L’iniziativa nasce dall’entusiasmo e dall’impegno dei clienti Toyota coinvolti nella WeHybrid® Race, una competizione amichevole che ha incoraggiato i partecipanti a percorrere chilometri in modalità elettrica, impegnandosi in una mobilità più responsabile e dando loro la possibilità di scegliere la realizzazione di progetti concreti per l’ambiente e la collettività. Questo sforzo collettivo ha portato alla realizzazione di straordinarie opere d'arte urbana nelle città italiane come "Trasmission", che sottolineano l’importanza di un approccio sostenibile e condiviso alla mobilità.

WeHybrid® Race rappresenta un’importante evoluzione del mondo WeHybrid®, l’ecosistema di servizi e tecnologie Toyota che pone il cliente al centro del viaggio verso una mobilità sempre più sostenibile. Grazie all’innovativa tecnologia Full Hybrid e Plug-in Hybrid, WeHybrid® motiva i clienti a una guida più responsabile, offrendo vantaggi concreti: più il cliente viaggia in modalità elettrica, a zero emissioni, maggiori sono i benefici ai quali può accedere, come la riduzione dei costi di assicurazione, manutenzione, e l’accumulo di crediti green spendibili sulla piattaforma KINTO Go.

L’eco-sistema WeHybrid® nasce dalla visione del Gruppo Toyota che è da sempre in prima linea nella promozione di una mobilità sostenibile, alimentando incessantemente innovazioni e servizi rivolti al benessere di persone e ambiente, in perfetta sintonia con la filosofia "Let’s Go Beyond” cioè l’impegno ad andare oltre le zero emissioni offrendo sicurezza e libertà di movimento attraverso solizioni di mobilità accessibili che fanno in modo che nessuno venga lasciato indietro e generando valore e benefici concreti per i clienti e per la comunità.

La cerimonia di inaugurazione a Roma ha visto la partecipazione di rappresentanti istituzionali e di cittadini, sottolineando l'importanza di un impegno collettivo per la sostenibilità e la rigenerazione urbana.

Amedeo Ciaccheri - Presidente Municipio Roma VIII ha dichiarato: 

"Con il progetto “Aria a colori", organizzato e realizzato da Toyota Motor Italia in collaborazione con la Fondazione Retake, il Municipio Roma VIII dà seguito all’impegno di contribuire al miglioramento della qualità dell’aria attraverso la realizzazione di opere d’arte nello spazio pubblico. L’uso di vernici fotocatalitiche, le cosiddette “mangia smog" infatti, attua un concetto di “riduzione” su due piani: da una parte neutralizzando le sostanze chimiche nocive come gli NOx, e dall’altra inducendo la cittadinanza a compiere un atto di “rallentamento” a favore dell’osservazione dell’opera di street art. Un invito in positivo quindi, a ridurre le emissioni, a favorire uno sviluppo sostenibile, a ripensare stili di vita e di fruizione della città."

Alberto Santilli - Amministratore Delegato Toyota Motor Italia ha dichiarato:

“Per Toyota, la vera tecnologia è solo quella che riesce a essere amica dei cittadini. Quella che garantisce un progresso, rispettoso dell’ambiente circostante e della bellezza.Il Murale che  inauguriamo oggi è un regalo ai romani da parte dei nostri clienti che aderiscono al programma WeHybrid® (oggi oltre 110 mila!). Essi vengono premiati se inquinano meno, ossia se percorrono più chilometri possibile in modalità elettrica con le nostre vetture Full Hybrid e Plug-in Hybrid. In altre parole, chi inquina meno vince. Non solo perché risparmia e ottiene una serie di vantaggi per se, ma anche perché può donare qualcosa alla sua città: aria più pulita, meno incidenti (lo dicono i nostri dati) e, in questo caso, anche una vera e propria opera d'arte che contrubuisce a rendre più bello questo quartiere"

Cristiano Tancredi - Presidente Retake Roma ha dichiarato:

" Per Retake Roma, la collaborazione con Toyota rappresenta un esempio concreto di come la cooperazione possa migliorare la qualità della vita urbana, contribuendo alla bellezza e al rispetto dei luoghi che viviamo ogni giorno. Nel contesto romano, il progetto ha portato alla riqualificazione del sottopasso della metro San Paolo, dove è stato realizzato un murales che esprime i valori centrali di Retake: cura, cultura e salvaguardia degli spazi comuni. Questo murales è un simbolo della sinergia tra il terzo settore e il mondo delle aziende, fondamentale per promuovere un cambiamento positivo nelle città italiane”

PROGETTO “ARIA A COLORI”: Il Progetto Aria a colori nasce con l’obiettivo di dare un contributo al miglioramento la qualità dell’aria delle nostre città grazie alla realizzazione di murales con speciali vernici fotocatalitiche mangia smog, pitture totalmente minerali e inodore che riducono l’inquinamento urbano, neutralizzando le sostanze chimiche nocive come gli NOx rilasciate nell’ambiente: 100 mq di murales offrono lo stesso effetto purificante di 100 mq di bosco.

Aria a Colori – il Murales realizzato a Roma

Aria a Colori – WeHybrid® Race

Transmission L'evoluzione della cittadinanza attiva è il tema centrale del murale "Transmission", realizzato dall'artista Amalia Tucci. Una mente in continua evoluzione permette di affrontare, anche grazie al supporto delle nuove tecnologie e dell'intelligenza artificiale, le sfide che ci costringono a confrontarci con la sostenibilità. Per stare al passo con un mondo che ogni giorno contribuiamo a trasformare, la cittadinanza attiva deve alimentare la propria conoscenza a un ritmo sempre più veloce. Nel murale, un volto respira aria pulita, simboleggiata da foglie macroscopiche, mentre i circuiti elettrici, che si estendono dalla testa, si trasformano in fiori. Questi fiori assorbono una nuvola scura, creando un circuito rigenerativo continuo, a rappresentare un sistema complesso ma in armonia. La connessione tra natura, uomo e tecnologia viene sottolineata per ricordare l'importanza della comunicazione tra gli esseri umani e la capacità di trasmettere e tramandare conoscenze, che sono alla base della consapevolezza e della crescita della cittadinanza attiva.

Retake ETS, è una fondazione non profit, basata sul volontariato, attiva nella tutela dell’ambiente e la cura dei beni comuni. Promuove la bellezza, la vivibilità e la rigenerazione urbana, incoraggiando la diffusione del senso civico nel contribuire alla crescita civile ed economica dell’Italia.

Obiettivi SDGs correlati a questa iniziativa

L'opera è stata resa possibile grazie all'impegno e all'entusiasmo dei vincitori della WeHybrid Race, la sfida promossa da Toyota a febbraio per incoraggiare i clienti verso una guida più sostenibile e contribuire a progetti di riqualificazione urbana. La gara ha messo in competizione due squadre: il team che si è distinto percorrendo il maggior numero di chilometri in modalità elettrica ha avuto l’opportunità di vedere realizzato “Aria a Colori”, il progetto scelto all'inizio della competizione. Questo meraviglioso murales è stato realizzato da Toyota in partnership con Retake, un'organizzazione profondamente impegnata nella tutela e valorizzazione dei beni comuni.

Lanciato lo scorso febbraio, WeHybrid Race è l’ultimo tassello che si aggiunge al mondo WeHybrid, l’insieme di servizi e tecnologie Toyota che rende il cliente protagonista nel percorso verso una mobilità sempre più sostenibile. Con la straordinaria tecnologia Full Hybrid, che offre viaggi a impatto zero, WeHybrid motiva a una guida più responsabile, portando vantaggi tangibili: più il cliente viaggia in modalità elettrica, a zero emissioni, maggiori sono i benefici ai quali può accedere (riduzione dei costi di assicurazione, manutenzione e crediti green da poter spendere sulla piattaforma Kinto GO).

Il programma rappresenta un importante testimonianza dell’impegno di Toyota verso un futuro migliore e si allinea perfettamente con la strategia globale dell’azienda Let’s Go Beyond: un orizzonte in cui non si aspira solo a un futuro a zero emissioni, ma a una mobilità per tutti, aperta, inclusiva e sostenibile.

Nel sottopasso di Via Emanuele Mola, il murales ha ridato vita ad un’area precedentemente dismessa della città, ponendosi come simbolo di una nuova visione urbana, dove arte e sostenibilità ambientale vanno di pari passo. Ma "Aria a Colori" non si ferma qui. Il progetto è destinato a toccare altre 6 città italiane: Salerno, Bologna, Padova, Arezzo, Milano e Roma, con un debutto previsto per gennaio 2024.

L’inaugurazione di “Aria a Colori” ha visto la partecipazione del Sindaco di Bari Antonio De Caro,  dell'Assessore alle Infrastrutture, Opere pubbliche, Mobilità Sostenibile Giuseppe Galasso, di Luca Vetrone, Communication & External Affairs General Manager di Toyota Motor Italia e il concessionario Toyota di Bari, Gruppo Picca Automobili rappresentato da Angelo, Domenico e Renato Picca.

Antonio Decaro, Sindaco di Bari ha dichiarato "Voglio ringraziare Toyota per questo bellissimo regalo fatto alla città. Accogliamo sempre con grande entusiasmo le aziende che scelgono di donare bellezza a Bari. Che scelgono di lanciare un messaggio importante come quello della mobilità sostenibile e accessibile, attraverso un racconto alternativo, che vuole trasmettere ai cittadini il rispetto dei luoghi, la cura, l’attivazione dal basso, la presa in carico collettiva del futuro di uno spazio e dell’ambiente. In questa circostanza, grazie a Toyota, Retake e a 6 bravissimi artisti, il sottopasso di via Emanuele Mola, spesso associato a una condizione di usura e degrado, si trasforma in un luogo pieno di colori che appartiene alla comunità che se ne prende cura.”

Luca Vetrone, Communication & External Affairs General Manager di Toyota Motor Italia ha dichiarato:  “Toyota è da sempre impegnata per la mobilità sostenibile, cercando soluzioni innovative che abbiano un impatto positivo sia per gli individui che per le comunità. Grazie a WeHybrid, i nostri clienti possono sfruttare appieno le incredibili potenzialità offerte dalla tecnologia Full Hybrid Toyota, trasformando ogni viaggio in un beneficio condiviso. E con l'iniziativa 'Aria a Colori', abbiamo dimostrato che la mobilità sostenibile può anche essere un mezzo per valorizzare e abbellire i nostri spazi urbani. La creazione di un murales è simbolica: proprio come l'arte dà vita a una parete, WeHybrid da nuova vita alle nostre strade, rendendole più sostenibili e vivibili”.

Fabrizio Milone Responsabile Retake Bari ha dichiarato: "Retake Bari che da anni si occupa di sviluppare senso di appartenenza e creare una comunità attiva e solidale mediante la cura del bene comune ha trovato nel rifacimento del sottopasso di Via Mola la sua massima espressione. Grazie al main sponsor Toyota che ha finanziato questo progetto e con la maestria di sei magnifici artisti è stato possibile mettere insieme partner come l'ufficio lavori pubblici del comune di bari , RFI (rete ferroviaria italiana), AMIU PUGLIA , l'assessorato al Welfare e l'Associazione Centro Servizi per le Famiglie San Girolamo e Casa della legalità , con l'unico obiettivo di restituire alla comunità un luogo del vivere quotidiano abbandonato da anni al degrado. Ringraziamo le decine di volontari di retake impegnati per più di 15 giorni consecutivi in questa azione collettiva".

PROGETTO “ARIA A COLORI”: Il Progetto Aria a colori nasce con l’obiettivo di dare un contributo al miglioramento la qualità dell’aria delle nostre città grazie alla realizzazione di murales con speciali vernici fotocatalitiche mangia smog, pitture totalmente minerali e inodore che riducono l’inquinamento urbano, neutralizzando le sostanze chimiche nocive come gli NOx rilasciate nell’ambiente: 100 mq di murales offrono lo stesso effetto purificante di 100 mq di bosco.

Aria a Colori – Le opere realizzate a Bari

FREEDOM - L’artista Nadia Gelsomina ha rappresentato una donna disabile che guida una bicicletta immersa nella bellezza e nell'armonia della natura. Questo simbolizza l'importanza di una mobilità sostenibile e la connessione con l'ambiente circostante, una città più vivibile in cui ogni individuo ha il diritto di muoversi facilmente e senza limiti.

DUCKMOBILE - Il murales realizzato da Giuseppe D'asta raffigura in chiave surreale un nuovo mezzo di trasporto sostenibile - la DuckMobile - che si configura come un ibrido tra natura e artificio; la sua cifra innovativa risiede difatti in una consistenza "arti-naturale" frutto di un sapiente riciclo di materiali dismessi; progettato per muoversi a terra o per solcare il cielo, l'unica emissione che produce è un polline speciale capace di contrastare la C02 presente in atmosfera e migliorare dunque il nostro ecosistema già così fortemente compromesso. E' un veicolo immaginato per le nostre città del futuro; si alimenta ad aria - anzi di nuvole - e riporta al centro i temi di equità e giustizia sociale in quanto consente a tutti di potersi muovere senza limiti all'interno di città più vivibili a misura d'uomo.

INSTINCTIVE - L’opera di Daniela Giarratana rappresenta l’essere umano che fa rinascere il suo istinto primordiale nella città. La città come una giungla può nascondere ostacoli e pericoli ma l’uomo, anche non vedente, riesce con la sua creatività e ingegno a superarli.

WE BREATHE è l’opera realizzata da Amalia Tucci. Il nostro corpo come una macchina perfetta in accordo con la natura e l’evoluzione, in grado di muoversi senza limiti in una città ideale e a misura d’uomo. Una città, che prima di tutto offra, a chi scende in strada, la certezza di poter respirare liberamente.di isolamento, aiutando PMI e Corporate a tutelare la sicurezza dei propri dipendenti.

GIUNGLA DI CITTA' - L’opera è realizzata da Silvio Paradiso. La giungla rappresenta l’esempio naturale di un sistema perfettamente sostenibile e autogestito dalle forze che interagiscono al suo interno. Una sinergia a cui i costruttori della città del futuro dovrebbero ispirarsi.

LA CITTÀ IDEALE, SOSTENIBILE E ACCOGLIENTE - Il Murales è stato realizzato da Daniela Sersale. Da uno squarcio sul muro si vede un panorama ideale, un ambiente pulito dove tutti gli abitanti di una città verde futuristica usano mezzi sostenibili. Attraverso questo squarcio fuoriescono elementi che migliorano il nostro ambiente.

Per approfondimenti WeHybrid Race | Toyota Italia 

Obiettivi SDGs correlati a questa iniziativa

Grazie all’unicità della tecnologia Full Hybrid, che consente di ottenere elevate percorrenze a zero emissioni, WeHybrid favorisce un comportamento alla guida più virtuoso a tutto vantaggio dell’ambiente, delle persone e della società: più il cliente viaggia in modalità elettrica, a zero emissioni, maggiori sono i benefici ai quali può accedere (riduzione dei costi di assicurazione, manutenzione e crediti green da poter spendere sulla piattaforma Kinto GO).

Il programma conta oggi circa 45.000 clienti, e saranno proprio loro, i clienti WeHybrid, i protagonisti della prima edizione della WeHybrid Race, l’ultimo tassello che si aggiunge al mondo WeHybrid, che inizierà il prossimo 15 febbraio.

Partecipando alla WeHybrid Race, i clienti che scelgono la guida sostenibile potranno dare il proprio contributo concreto per una società migliore, partecipando alla realizzazione di un progetto di riqualificazione ambientale sul territorio.

WeHybrid Race sarà una vera e propria sfida che metterà in competizione due squadre. Ogni squadra supporterà uno specifico progetto di riqualificazione urbana che sarà realizzato da Toyota in collaborazione con Retake, da anni in prima linea per la cura dei beni comuni.

Aderire alla sfida sarà semplicissimo, basterà accedere alla sezione WeHybrid all’interno della app MyT e scegliere la squadra con cui gareggiare. I clienti che parteciperanno riceveranno come primo reward dei Toyota Green Credits da spendere nella app Kinto GO.

La sfida durerà fino a metà aprile, vincerà il progetto la cui squadra avrà totalizzato il maggior numero di chilometri percorsi in modalità elettrica, a zero emissioni, determinato dalla somma delle performance di ciascun componente del team. Il progetto vincente sarà realizzato nella seconda metà dell’anno.

I due progetti in competizione sono stati scegli proprio dai clienti e da follower Toyota attraverso un sondaggio lanciato da Toyota Motor Italia sui propri canali social e sono:

1. PROGETTO “ARIA A COLORI”: con il Progetto Aria a colori  sarà possibile migliorare la qualità dell’aria delle nostre città grazie a murales realizzati con le speciali vernici di Airlite, una pittura totalmente minerale e inodore che riduce l’inquinamento urbano, neutralizzando le sostanze chimiche nocive rilasciate nell’ambiente (100mq di murales che offre lo stesso effetto purificante di 100 mq di bosco). I murales saranno realizzati in 7 città italiane: Roma Milano Bologna Bari Salerno Arezzo Padova

2. PROGETTO “CITTÀ PER TUTTI”: le bellezze del nostro territorio non sono solo di tutti, ma devono soprattutto essere anche accessibili a tutti. Per questo nasce il Progetto Città per tutti, una serie di importanti interventi di rigenerazione urbana all’interno della Riserva Naturale della Valle dell’Aniene e al Museo diffuso del Parco Fluviale della Confluenza di Roma, per offrire alle persone con difficoltà motoria e ai non vedenti un percorso sempre più accessibile e inclusivo, grazie a nuove passerelle e pontili e alla realizzazione di tabelle didattiche con la scrittura in braille.

“WeHybrid è un programma rivoluzionario e rappresenta un elemento fondamentale della nostra strategia. Grazie a WeHybrid aiutiamo i nostri clienti a sfruttare al massimo le potenzialità offerte dalla tecnologia Full Hybrid Toyota, a vantaggio delle persone e della collettività intera – commenta Mariano Autuori, Direttore Marketing di Toyota Motor Italia – Siamo molto contenti di veder crescere di giorno in giorno il numero delle WeHybrid people e fieri di aggiungere oggi, con WeHybrid Race, una nuova importante iniziativa  che rafforza ulteriormente l’ecosistema perché, non solo incentiva il cliente a migliorare il proprio stile di guida, ma vedrà anche la realizzazione concreta di un progetto di riqualificazione urbana. Ci piace definirla la prima competizione dove vincono tutti: i clienti, il territorio e l’ambiente.”

Il programma rappresenta un importante tassello dell’impegno di Toyota per promuovere una società migliore, sostenibile, inclusiva e sicura, in linea con la visione Beyond Zero - Oltre lo Zero.

WeHybrid

Il sistema WeHybrid esordisce nel 2020 con la nuova Toyota Yaris – oggi esteso a tutti i modelli di volume Full Hybrid della gamma Toyota - e prevede diversi servizi per i membri della community:

· WeHybrid Insurance: un’assicurazione RC completa e gratuita per i chilometri percorsi in modalità a zero emissioni. Infatti, il costo a chilometro del valore di 8 centesimi si applica solo al chilometraggio percorso con il motore termico acceso.

· WeHybrid Service, un servizio di manutenzione grazie al quale all’aumentare dei chilometri percorsi in modalità a zero emissioni si riduce il costo del tagliando.

· WeHybrid Challenge. Per tutti i clienti pre-booking. Ottimizzando la guida a zero emissioni, i clienti possono accumulare Green Credits convertibili in buoni digitali da utilizzare attraverso l’App KINTO Go per i servizi di mobilità offerti dalla piattaforma, come biglietti metro, bus, taxi, parcheggi ed eventi.

· WeHybrid Credit: per tutti i clienti di Toyota Easy, che aderiscono al programma WeHybrid, sarà attivato il “WeHybrid Credit”. Il cliente ottiene dei Green Credits al raggiungimento di soglie predeterminate, in base alla percorrenza a zero emissioni. I crediti accumulati possono essere convertiti in voucher per l’app KINTO GO o utilizzati alla fine del finanziamento, come sconto sulla maxirata finale in caso di rinnovo.

· WeHybrid School: un momento di contatto con i clienti per scoprire le potenzialità del programma WeHybrid e come ottenere il massimo, in termini di consumi ed emissioni, dalla propria Toyota Full Hybrid.

· WeHybrid Race: delle vere e proprie sfide che hanno l’obiettivo di rafforzare la community e il senso di appartenenza al mondo Toyota.

Per maggiori informazioni sul mondo WeHybrid: Toyota WeHybrid® - Scopri eco bonus e vantaggi | Toyota