Protagonista dell’esposizione è il Nuovo Hilux Mild Hybrid, la stessa vettura che ha supportato il Dueruote durante la Fenek Rally, rally raid disputato nel deserto del Marocco. La competizione si sviluppa su alcuni dei terreni più impegnativi del Sahara, alternando dune, sabbia, settori rocciosi e piste veloci e ponendo alla prova mezzi ed equipaggi sul fronte della navigazione e della resistenza.

Un contesto che rappresenta l’habitat naturale di Hilux, permettendo al pick-up Toyota di mettere alla prova sul campo quelle caratteristiche di Quality, Durability & Reliability (QDR) che da sempre sono alla base della filosofia Toyota e che assumono un valore ancora più concreto quando il veicolo è chiamato ad operare nelle condizioni più difficili.

Con la nona generazione, Hilux compie un importante passo avanti anche sul fronte dell’elettrificazione, attraverso un’offerta che comprende le motorizzazioni Mild Hybrid e Full Electric. Due soluzioni differenti che interpretano l’approccio multi-tecnologico di Toyota e ampliano le possibilità di scelta per i clienti professionali, mantenendo al centro robustezza, versatilità e capacità off-road.

La versione Hilux Mild Hybrid abbina il motore turbodiesel da 2,8 litri, capace di sviluppare 204 CV e 500 Nm di coppia, a un sistema elettrificato che contribuisce a migliorare fluidità di marcia, comfort ed efficienza. Il tutto preservando le caratteristiche operative che contraddistinguono il modello, con una portata utile fino a 990 kg e una capacità di traino fino a 3.500 kg.

Accanto alla versione Mild Hybrid, la nuova generazione introduce Hilux Full Electric, il primo Hilux a trazione completamente elettrica. Il modello adotta una batteria agli ioni di litio da 59,2 kWh e un sistema di trazione integrale permanente con due eAxle, anteriore e posteriore, portando l’elettrificazione nel mondo Hilux senza rinunciare alle caratteristiche essenziali del modello e alle sue capacità in fuoristrada.

La presenza a EICMA rappresenta anche l’occasione per valorizzare il ruolo di Toyota Professional e la versatilità di una gamma sviluppata per rispondere a esigenze professionali sempre più diversificate.

Da Proace City, Proace e Proace Max fino a Hilux, Toyota Professional offre soluzioni per il trasporto di persone e materiali, la logistica e l’assistenza, con configurazioni e possibilità di allestimento che ne consentono l’impiego anche in contesti specialistici.

Il mondo dello sport e del motorsport rappresenta uno di questi ambiti: dalla movimentazione di materiali e attrezzature all’assistenza tecnica e logistica, fino al supporto sul campo nelle condizioni più impegnative. La partecipazione alla Fenek Rally al fianco di Dueruote ne rappresenta un esempio concreto, portando Hilux sulle piste e sulle dune del deserto marocchino prima dell’appuntamento con il pubblico di EICMA 2026.

Nel 2025 Toyota ha consolidato la sua leadership indiscussa sul mercato Full Hybrid con un una quota complessiva del 43% e con Yaris Cross e Yaris costantemente in testa nella classifica dei modelli più venduti.

In continua crescita anche la leadership di Toyota a livello locale. Nel 2025 è stato il marchio più venduto in 15 città: a cominciare da Roma (dove un’auto su cinque è una ibrida Toyota) e poi Milano, Bologna, Verona, Bergamo, Monza, Padova, Pavia, Pordenone, Prato, Treviso, Trieste, Varese, Reggio Calabria e Palermo.

Un risultato che conferma il successo della strategia multi-tecnologica di Toyota grazie ad una una gamma completa che garantisce la migliore soluzione di mobilità per tutti.

Nel mercato Premium, Lexus continua la sua crescita costante con 421 unità nel mese e un totale di 6.434 unità da inizio anno e una quota del 2,2% (+0,1 punti) con una crescita di volume del 6% rispetto allo scorso anno, principalmente grazie al successo di LBX con 3.614 unità, costantemente sul podio della sua categoria e al contributo sempre rilevante di NX con circa 1900 unità.

Tra i contributi determinanti per l’affermazione nel 2025 del Gruppo Toyota in Italia, va segnalata anche l’eccezionale performance della gamma Professional. Il volume complessivo dell’intero anno dei veicoli commerciali (N1) è stato di 8.703 unità con un incremento rispetto all’anno precedente del 43%.

Oggi il brand Toyota Professional occupa in Italia il sesto posto in classifica con una share del 4,9% in crescita di 1,6 punti rispetto allo scorso anno.

Il successo di Toyota Professional è dato da un gamma prodotti completa e presente su tutti i segmenti dei veicoli commerciali leggeri: Compact con Proace City, Medium con Proace, Heavy con Proace Max e Pick up con Hilux. Tutti i modelli sono totalmente integrati nella strategia multi-tecnologica del Brand fino ad una gamma completa di modelli elettrici che da soli realizzano circa il 16% delle vendite totali, percentuale molto superiore alla media del mercato.