In un mercato in fase di crescita e in trasformazione, dove il contesto competitivo si fa ogni mese sempre più impegnativo, con una situazione economica generale ancora altalenante e in uno scenario complessivo di grande incertezza prima del periodo estivo, Toyota consolida la sua leadership grazie alla forza della strategia multi-tecnologica trainata in modo determinante dal successo della gamma Full Hybrid. Anche a giugno e nel cumulato dei primi 6 mesi dell’anno Toyota si conferma leader del mercato ibrido con una quota relativa che supera il 41% e con tre modelli ai primi tre posti, Yaris Cross in testa questo mese, quindi Aygo X che continua la sua affermazione con circa 18.000 pezzi dal lancio di inizio anno e Yaris in terza posizione.

Anche a giugno Toyota si conferma il brand più venduto in ben 14 aree metropolitane (Milano, Monza, Varese, Trieste, Treviso, Verona, Biella, Brescia, Bologna, Imperia, Fermo, Prato, Reggio Emilia, Cagliari) grazie al determinante contributo di Aygo X e di tutta la gamma dei modelli compatti e Full Hybrid della famiglia Yaris pensati per la migliore mobilità urbana con consumi anche oltre i 30 km/l.

Nel mercato Premium, in leggera flessione rispetto allo stesso mese dello scorso anno con 27.608 unità, il brand Lexus con 710 immatricolazioni, un incremento di volumi di circa il 30% rispetto a giugno 2025, raggiunge la consistente quota del 2,6% (+ 0,6 pp) consolidando la sua posizione nell’alto di gamma grazie principalmente al Suv compatto LBX, stabilmente sul podio della sua categoria.

In questo contesto Toyota ha immatricolato a febbraio 11.183 unità, in linea con lo scorso anno come volumi e una quota di mercato complessiva del 7,1% che nel canale privati diventa del 9,4% con una crescita rispetto allo stesso mese del 2025 di 1,2 punti. Grazie a questi risultati Toyota si conferma import leader e in testa al mercato full hybrid con una quota del 42,2%. Mercato full hybrid in crescita continua e costante che a febbraio ha rappresentato il 15,1% del totale vendite con un incremento sull’anno precedente di circa 3 punti e costantemente dominato dal brand Toyota con tre modelli ai primi tre posti. Anche a febbraio, infatti, si confermano sul podio Yaris, Yaris Cross e la nuova Aygo X, ora esclusivamente full hybrid che nei primi due mesi dell’anno risulta essere il modello più venduto di Toyota, nella top five dei più venduti in assoluto e terza nel canale privati. Da inizio anno, nuova Aygo X Hybrid si conferma anche stabilmente al terzo posto nel segmento delle citycar, con una quota del 16,3%, di oltre 6 punti superiore allo scorso anno, a conferma del grande successo ottenuto in fase di lancio e del rinnovato interesse del mercato italiano per le piccole cittadine che a febbraio hanno raggiunto il 21,4% del totale mercato, in crescita di circa 10 punti rispetto allo scorso anno.

Nel mercato Premium, che a febbraio fa registrare una crescita dell’8% circa, Lexus consolida la sua posizione con 540 unità e una quota del 2,1% anche nel cumulato da inizio anno.

In questo contesto Toyota registra a gennaio 10.135 unità, in linea con lo scorso anno e una quota del 7,1% - che cresce fino al 8,9% nel canale privati, + 0,6 punti - confermando la prima posizione tra i marchi esteri e sul mercato full hybrid con tre modelli Toyota ai primi tre posti. A gennaio, infatti, si confermano sul podio Yaris e Yaris Cross ma il primo posto viene conquistato dalla nuova Aygo X Hybrid che compare anche tra i primi 5 modelli più venduti in Italia in assoluto, terza nel canale privati.

La nuova Aygo X Hybrid, al suo primo mese effettivo di consegne, ha già conquistato una quota del 14% nel suo segmento di riferimento, quello delle “citycar”.  Un risultato che conferma il successo della strategia multi-tecnologica di Toyota che garantisce la migliore soluzione di mobilità per tutti, soprattutto nel contesto urbano con evidenti vantaggi sia in termini di efficienza che di sostenibilità ambientale. Basti pensare che le oltre 650.000 unità del parco circolante di Toyota full hybrid in Italia, contribuiscono all’abbattimento di circa 200.000 tonnellate di CO2 all’anno, pari al contributo alla rigenerazione ambientale di almeno 8 milioni di alberi.

Nel mercato Premium, che a gennaio segna una crescita del 7%, Lexus continua la sua crescita costante con 570 unità e una quota del 2,2% (+0,1 punti) con un aumento di volume del 9% rispetto allo scorso anno, trainata principalmente dal B-Suv Premium LBX.

Toyota con un totale di 10.797 unità raggiunge una quota dell’8,7% confermandosi al primo posto tra gli importatori a novembre e nel cumulato dei primi undici mesi. Da inizio anno Toyota migliora complessivamente la sua quota, ora al 7,9% con un incremento di 0,1 punti percentuali rispetto ai primi undici mesi del 2024.

Nello stesso tempo Toyota consolida la leadership sul mercato Full Hybrid con un una quota che ora raggiunge il 45%, piazzando a novembre tre modelli tra le prime sei auto più vendute in generale: Yaris Cross, Yaris e Aygo X.

Cresce ancora la leadership di Toyota a livello locale. A novembre è il primo brand in ben 6 Regioni, in crescita rispetto al mese scorso – Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Lazio, Lombardia e  Veneto, a cui si aggiunge ora anche la Toscana - mentre sono confermate 25 le città dove il marchio è in testa alle vendite, che a novembre sono: Roma (con la straordinaria quota del 17%), Milano, Bologna, Verona, Treviso, Piacenza, Mantova, Prato, Bergamo, Macerata, Forlì- Cesena, Cremona, Cagliari, Monza, Viterbo, Sondrio, Foggia, Palermo, Rimini, Novara, Trieste, Pavia, Padova, Varese e Vercelli.

Un ottimo risultato anche questo mese che conferma il successo da inizio anno della strategia multitecnologica di Toyota che offre una gamma davvero ampia per garantire la migliore soluzione di mobilità per tutti e che anche a dicembre sarà supportata dalla campagna di incentivi Toyota, attiva dal mese di settembre.

Nel mercato Premium, che a novembre ha registrato un totale di 24.248 unità, in calo del 1,2% rispetto a novembre ’24, Lexus continua la sua crescita costante con 547 unità nel mese e un totale di 6.012 vendite da inizio anno e una quota del 2,2%, con un aumento del 7% rispetto allo scorso anno, grazie al successo di LBX con 3.373 unità, costantemente sul podio della sua categoria.

MFA è un progetto nato dalla voglia di approfondire le principali tematiche del mondo delle flotte aziendali e metterne in luce i rappresentanti più virtuosi, premiandoli.

Un evento che mette in competizione, ma soprattutto in luce, i più importanti operatori del settore automotive e i migliori fleet manager, che vengono giudicati da referenti super partes.

Una volta definita la Lista dei Finalisti, la premiazione dei vincitori avviene nel corso di una prestigiosa serata di gala, organizzata quest’anno all’Alcatraz di Milano, momento per fare networking e festeggiare i vincitori.  

Nella serata di ieri il brand Lexus, partner della manifestazione per il settimo anno, ha esposto in anteprima la sua ultima novità in arrivo in Italia il prossimo anno, il nuovo RZ in versione F-Sport, suv elettrico alla sua seconda generazione con una premiere tecnologica assoluta, un sistema di sterzo elettronico con volante a cloche unico al mondo.

Anche quest’anno i modelli della gamma multi-tecnologica del Gruppo Toyota hanno riscosso notevole successo tra i fleet managers partecipanti e hanno ricevuto alcuni prestigiosi riconoscimenti.

Il premio nella categoria “Migliore auto strumentale” è andato alla Toyota Aygo X ed è stato ritirato da Dario Pergolotti Antiochia, Responsabile Flotte di Toyota, mentre quello per la Migliore auto da flotta Full Hybrid è stato assegnato alla Toyota Corolla Cross, il premio è stato ritirato da Eduardo De Cillis, Fleet Operations Manager.

In questa edizione speciale, il suono è potente, chiaro e dinamico grazie a un sistema realizzato appositamente per Aygo X dai leggendari specialisti audio di JBL® e la nuova colorazione esclusiva bicolore Jasmine Silver, i cerchi in lega neri da 18 pollici e il dettaglio Dark Jasmine, insieme al branding e ai dettagli visivi JBL®, conferiscono al crossover compatto un look giovane e inconfondibile.

La definizione delle specifiche del sistema audio è iniziata quando Aygo X era ancora in fase di sviluppo, utilizzando modelli virtuali per determinare i componenti più adatti. Oltre alla qualità del suono, gli ingegneri JBL® hanno dato priorità a un sistema leggero per contribuire alla riduzione del peso del veicolo, migliorando i consumi e le emissioni inquinanti.

Nella parte posteriore, un subwoofer da 200 mm – particolarmente grande per un'auto compatta come Aygo X – genera bassi potenti e una risposta dinamica degli altoparlanti, offrendo un suono chiaro e coinvolgente. Un amplificatore da 300 W, situato sotto il sedile del passeggero, dispone di sei canali, che gli ingegneri JBL® hanno utilizzato per regolare con precisione le frequenze, creando un suono in stile concerto, perfetto per musica rock e pop.

Mentre il sistema audio offre un’esperienza sonora coinvolgente, l’esterno della nuova e audace Aygo X JBL® cattura l’attenzione con la nuova colorazione Jasmine Silver e la verniciatura bitone, progettata per creare un contrasto netto, accentuato da elementi decorativi neri nelle parti anteriori, posteriori e laterali. La colorazione bitone si estende fino al posteriore e si fonde con le minigonne laterali e i passaruota anteriori, conferendo un carattere davvero unico, sottolineato dai distintivi cerchi in lega da 18 pollici neri lucidi e dettaglio Dark Jasmine.

Per enfatizzare il suo sistema audio premium JBL®, Aygo X JBL® presenta dettagli esclusivi sia all’interno che all’esterno. Un logo JBL® si trova sul retro dell’auto, con ulteriori elementi riprodotti sul pannello del lunotto posteriore. All’interno dell’abitacolo, compatto ma spazioso, i rivestimenti premium dei sedili, coordinati con i colori esterni, includono il logo JBL®, permettendo ai clienti di viaggiare con stile e comfort.

Listini e promozione di lancio

Toyota Aygo X JBL® potrà essere ordinata presso la rete ufficiale Toyota, ed è disponibile sia con cambio manuale che con S-CVT.

Il prezzo di listino della JBL® Special Edition con cambio manuale è pari a €22.900 e di €24.100 per la versione con S-CVT, che scendono rispettivamente a €20.400 e €21.600 in caso di permuta o rottamazione.

Dal suo arrivo sulle strade europee nel 2022, Aygo X ha conquistato sempre nuovi clienti attenti allo stile e al design, rafforzando il carattere giovanile e divertente che ha già entusiasmato i guidatori di Aygo per quasi due decenni. A questo si aggiungono ora una posizione di guida più sicura e un abitacolo spazioso.

Passando da un corpo vettura hatchback a un crossover, i designer europei di Toyota hanno dato vita alla fantastica Aygo X. Questo è stato riflesso dai tecnici audio di JBL®, che hanno progettato un sistema audio premium specifico per questo modello, disponibile ora di serie nella nuova Special Edition Aygo X JBL®.

La definizione delle specifiche del sistema audio è iniziata quando Aygo X era ancora in fase di sviluppo, utilizzando modelli virtuali per determinare i componenti più adatti. Oltre alla qualità del suono, gli ingegneri JBL® hanno dato priorità a un sistema leggero per contribuire alla riduzione del peso del veicolo, migliorando i consumi e le emissioni inquinanti.

Centinaia di ore di lavoro e interventi mirati sono stati dedicati alla progettazione di un sistema audio dinamico su misura per le caratteristiche interne del veicolo. La posizione degli altoparlanti gioca un ruolo cruciale nella creazione di un ampio palcoscenico sonoro, ottenuto grazie a due altoparlanti full-range nelle portiere anteriori, combinati con tweeter da 25 millimetri posizionati sui montanti A.

Nella parte posteriore, un subwoofer da 200 mm – particolarmente grande per un'auto compatta come Aygo X – genera bassi potenti e una risposta dinamica degli altoparlanti, offrendo un suono chiaro e coinvolgente. Un amplificatore da 300 W, situato sotto il sedile del passeggero, dispone di sei canali, che gli ingegneri JBL® hanno utilizzato per regolare con precisione le frequenze, creando un suono in stile concerto, perfetto per musica rock e pop.

Grazie al sistema Toyota Smart Connect®, il guidatore può facilmente selezionare la musica preferita grazie alla connessione cablata o wireless per smartphone, compatibile con Android Auto® e Apple CarPlay® il tutto gestito un ampio display touchscreen ad alta definizione da 10,5 pollici.

Mentre il sistema audio offre un’esperienza sonora coinvolgente, l’esterno della nuova e audace Aygo X JBL® cattura l’attenzione con la nuova colorazione Jasmine Silver e la verniciatura bitone, progettata per creare un contrasto netto, accentuato da elementi decorativi neri nelle parti anteriori, posteriori e laterali. La colorazione bitone si estende fino al posteriore e si fonde con le minigonne laterali e i passaruota anteriori, conferendo un carattere davvero unico, sottolineato dai distintivi cerchi in lega da 18 pollici neri e Dark Jasmine.

Per enfatizzare il suo sistema audio premium JBL®, Aygo X JBL® presenta dettagli esclusivi sia all’interno che all’esterno. Un logo JBL® si trova sul retro dell’auto, con ulteriori elementi riprodotti sul pannello del lunotto posteriore. All’interno dell’abitacolo, compatto ma spazioso, i rivestimenti premium dei sedili, coordinati con i colori esterni, includono il logo JBL®, permettendo ai clienti di viaggiare con stile e comfort.

Aygo X JBL® sarà in vendita in Italia a partire dal mese di novembre e verrà lanciata con una playlist innovativa. “The Sound of Noise”, che celebra il lancio di Aygo X JBL®, offrendo un mix di sound, relax e informazioni per enfatizzare il carattere unico del veicolo e il suo sistema audio premium JBL®.

Sono stati creati tre brani speciali che esprimono il carattere contemporaneo della Special Edition di Aygo X JBL®. I primi due brani della playlist raccontano di un viaggio attraverso Berlino, catturando suoni originali di traffico cittadino e riproducendo rumori quotidiani, che favoriscono il rilassamento. L'ultimo brano è invece un approfondimento sulla tecnologia audio.

In linea con l’approccio connesso e pratico di Aygo X, la playlist “The Sound of Noise” è disponibile ora sulle piattaforme di streaming. I clienti di Aygo X JBL® possono trasmettere i contenuti direttamente al veicolo tramite connettività smartphone, sia cablata che wireless, utilizzando Android Auto® e Apple CarPlay®, il tutto controllato attraverso l’ampio display touchscreen ad alta definizione da 10,5 pollici.

La nuova versione Toyota Aygo X JBL® sarà ordinabile nelle concessionarie Toyota a partire dal 1° novembre.